COMO LLEGAR A LOS CONSUMIDORES (II)

En el artículo anterior comentábamos los primeros cuatro grupos en los que se podía dividir a la población en función de los medios de comunicación que utilizaban. Ahora nos concentraremos en los cuatro últimos.

Las teleadictas, representan el 8% de la población. Por supuesto les encanta la televisión pero también escuchan la radio musical y leen revistas de moda y decoración.
Se trata de mujeres jóvenes de clase baja, amas de casa y con hijos.
Aficiones: Cuidar de sí mismas e ir de compras.
Se consideran caseras y ahorrativas.
Las marcas favoritas de este colectivo son Diadermine, Sanyo, Trapa, Pascual, Ducados Rubio, Johnsons, Blanco y Deborah.

Wired: Internet es su medio pero también les gustan videojuegos, escuchan programas musicales en la radio y ven en la TV programas de música y deportes.
La mayoria son hombres jóvenes, solteros de clase media y alta, urbanos y que trabajan.
Sus marcas favoritas son: Quicksilver, Unno, Kellog's, Mars, Eristoff, Durex, Powerade, KFC, Nike y Arnette

Directores (2% de la población)
Hombres de clase alta, casados con hijos, urbanos.
Les interesa la economía y para estar al día utilizan prensa, revistas económicas, internet, radio y TV.
Sus marcas son Alcampo, Audi, Bankinter, Pelayo, Husa Hoteles, Lipton, Kraft, Cartier, Bridgestone y Supradyn.

Pasivos: 25% de la población.
Para ellos los medios de comunicación no son importantes.
Se trata de hombees y mujeres mayores de clases bajas, amas de casa y jubilados.
Caracterizados por ser hogareños, conservadores y tradicionales.
Sus marcas son Endesa, açdidas (Eau de toilette), Osborne, Caprabo, Duward, Damm, Kinesia, Redoxon, Mutua general de Seguros y Braun.

Tener esta información nos ayuda a decidirnos por utilizar un medio u otro para llegar a nuestro público objetivo.

COMO LLEGAR A LOS CONSUMIDORES (I)

Acabo de leer un artículo muy interesante en Brandlife, (un diario gratuito cuyo objetivo es informar sobre el mundo de las marcas y las tendencias) sobre los 8 grupos en los que Initiative ha clasificado a la población española en función de su consumo de medios. Los datos se encuentran en su informe Media Map.

Los grupos son los siguientes:
Clásicos, 20% de la población. Leen a diario prensa de información general y deportiva, escuchan programas de radio generalistas y ven programas de información por TV.
Son principalmente hombres maduros de clase media, trabajan y no tienen niños.
Tradicionales y ahorradores, buscan sobre todo la calidad de sus productos y estar informados.
Aficiones: bricolaje, estar con la familia, visitar museos y exposiciones.
Marcas afines: Mapfre, Gilette, Mercedes Benz, Sharp, Old Spice, Nivea for Men, Idea, ducados

Happies:15% población.Les encanta la música y buscan medios donde pueden encontrar ese tipo de contenidos:internet, cine, revistas, series juveniles de TV.
Mujeres jóvenes de clases medias y bajas, estudiantes y solteras.
Son de los colectivos más consumistas, les gusta salir por la noche.
Marcas preferidas: Agatha Ruiz de la Prada, Kia Motors, carefree, Bershka, Cam, Polti, Bimbo, Burn, C&A, Malibú.

Corazones: 13% población.
Mujeres mayores de clases bajas y entornos rurales.
Consumen TV sobre todo y programas de corazón, salud y cocina. También leen revistas.
Estilo de vida tradicional y familiar. Son ahorradoras.
Marcas: Dia, Escorpión, Tena Lady, Nelly, Algasiv, La Estrella, Canderel, Margaret Astor, Heno de Pravia.
Actuales: Muy informados y cultos.10% población
Hombres y mujeres jóvenes, urbanos y nivel económico medio-alto.
Medios: internet, diarios económicos, de información general y deportivos, revistas, emisoras de radio generalistas y musicales, TV sobre todo programas de cine, entrevistas e información.
Les gusta viajar, navegar por internet, deportes y naturaleza.
Marcas: Guinness, Coronel Tapioca, Perrier, ING Direct, Jazztel, PC City, Vips, Paradores.

Continuaremos con el resto en un próximo artículo.

MIS PELITOS: PELUQUERIA PARA NIÑOS

Acabo de leer en Expansión la experiencia de una joven emprendedora. Se trata de Maria Alejandra Martínez que montó hace poco más de hace un año en Pozuelo (Madrid) , Mis Pelitos, una peluquería o "un salón de belleza para bebés, niños, jóvenes y padres."

Esta joven economista al tener su primer bebé empezó a darle vueltas a posibles ideas de negocio, a ser posible relacionadas con el mundo de los niños. Ya hemos comentado en varias ocasiones que muchas ideas brillantes surgen cuando cómo consumidores notamos que algo falta en el mercado (oportunidades), que hay necesidades insatisfechas y nichos por cubrir.

Los comienzos no fueron fáciles porque al principio nadie les conocía pero con el boca a oreja, la mejor promoción posible, la de los clientes satisfechos han ido creciendo y ahora tienen clientes no sólo de Pozuelo sino de otras poblaciones cercanas e incluso Madrid.

Han sabido crear un servicio innovador y diferente, que la experiencia de cortar el pelo de los niños, normalmente un suplicio, se convierta en algo divertido y agradable.

Entre las características de Mis Pelitos:
- Tienen zona de juegos, los niños pueden elegir película de video, jugar con la consola etc mientras que se cortan el pelo.
- No utilizan tintes para evitar que hayan productos químicos cerca de los niños.